Źródła i kanały

Skąd panel wie, że wizyta przyszła z wyszukiwarki, z reklamy albo od asystenta AI, i dlaczego czasem nie wie.

Kanał to grupa źródeł odpowiadająca na pytanie "co robiłem, że ten ktoś tu jest". Panel wylicza go przy odczycie raportu, z surowych kolumn: adresu odsyłającego, oznaczeń UTM i parametrów kliknięcia.

Kolejność reguł

Reguły sprawdzane są po kolei i wygrywa pierwsza pasująca. Kolejność jest tu ważniejsza niż same reguły, bo wizyta bardzo często pasuje do kilku naraz.

Ruch partnerski, rozpoznawany na cztery sposoby: po parametrze kliknięcia sieci partnerskiej, po utm_medium z listy oznaczeń afiliacyjnych, po utm_source należącym do znanej sieci oraz po domenie odsyłającej.
Parametry kliknięcia systemów reklamowych, na przykład gclid albo fbclid, dające kanał płatny.
Para utm_medium i utm_source: cpc z serwisu społecznościowego daje płatne społecznościowe, a nie płatne wyszukiwanie.
Adres odsyłający: asystenci AI, wyszukiwarki, serwisy społecznościowe, poczta.
Sam utm_source, gdy adresu odsyłającego nie ma wcale, bo tak wyglądają wejścia z aplikacji i z newsletterów.
Pozostałe wejścia z adresem odsyłającym, czyli odesłania.
Wszystko inne, czyli ruch bezpośredni.

Dlaczego wizyta trafia do ruchu bezpośredniego

Ruch bezpośredni to nie tylko wpisanie adresu z pamięci. To także każde wejście, przy którym przeglądarka nie przekazała adresu odsyłającego, a takich sytuacji jest więcej, niż się wydaje.

Kliknięcie w odnośnik w aplikacji komunikatora albo w kliencie poczty na komputerze.
Przejście ze strony szyfrowanej na nieszyfrowaną.
Strona odsyłająca ustawiła politykę no-referrer.
Wejście z dokumentu PDF, z kodu QR albo z zakładki.
Wizyta zmierzona znacznikiem dla przeglądarek bez JavaScriptu, który z natury nie zna źródła.

Lekarstwo jest jedno i działa: oznaczaj własne kampanie parametrami UTM. Wtedy nie zależysz od tego, czy przeglądarka albo cudza aplikacja zechce przekazać adres odsyłający.

Oznaczenia UTM

Przewiń tabelę w bok, żeby zobaczyć pozostałe kolumny.

Parametr	Co powinien zawierać
utm_source	Nazwę miejsca, z którego przychodzi ruch, na przykład newsletter, nazwa serwisu, nazwa partnera.
utm_medium	Rodzaj ruchu: `email`, `cpc`, `social`, `affiliate`. To on decyduje o kanale.
utm_campaign	Nazwę akcji, tę samą we wszystkich kanałach jednej kampanii.
utm_content	Wariant kreacji albo miejsce odnośnika, gdy ta sama kampania ma ich kilka.
utm_term	Słowo kluczowe, jeżeli kupujesz ruch na słowa.

Panel ma generator adresów z oznaczeniami, w widoku Znaczniki UTM. Warto z niego korzystać nie dlatego, że składanie adresu jest trudne, tylko dlatego, że pilnuje jednakowej pisowni; Newsletter i newsletter to w raporcie dwa różne wiersze.

Dlaczego liczby nie zgadzają się z systemem reklamowym

Bo liczą co innego. System reklamowy liczy kliknięcia po swojej stronie, my liczymy wizyty, które doszły do twojej strony. Między jednym a drugim jest porzucenie ładowania, filtr botów, blokada i przekierowanie, które gubi oznaczenia. Różnica rzędu kilkunastu procent jest normalna; różnica rzędu połowy oznacza zwykle, że oznaczenia gubią się na przekierowaniu.

Wstecz Zdarzenia i cele Dalej Dane i eksport